An Kuppens

Vreemde talen in reclame

Vreemde talen in reclameHoe problematisch is het dat er in reclame zo veel teksten in vreemde talen – en dan vooral het Engels – voorkomen? Vaak wordt het gebruik van het Engels in reclameadvertenties toegeschreven aan de connotaties die het oproept: een product lijkt moderner, hipper, cooler wanneer het in het Engels wordt aangeprezen. Maar de redenen voor het gebruik van een vreemde taal kunnen heel wat complexer zijn. Bijvoorbeeld om intertekstuele referenties in reclamespots te versterken.