Reclame

Vreemde talen in reclame

Vreemde talen in reclameHoe problematisch is het dat er in reclame zo veel teksten in vreemde talen – en dan vooral het Engels – voorkomen? Vaak wordt het gebruik van het Engels in reclameadvertenties toegeschreven aan de connotaties die het oproept: een product lijkt moderner, hipper, cooler wanneer het in het Engels wordt aangeprezen. Maar de redenen voor het gebruik van een vreemde taal kunnen heel wat complexer zijn. Bijvoorbeeld om intertekstuele referenties in reclamespots te versterken.

Minder kopers door nasynchronisatie

nieuws - 23-07-2011

Klanten kopen minder snel als er reclame voor een artikel is gemaakt waarbij  nagesynchroniseerde tekst is gebruikt. Dat blijkt uit onderzoek van Debby Damen voor haar bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen van Tilburg University. Nasynchronisatie in reclame blijkt een negatief effect te hebben op de houding van de kijker ten opzichte van de reclame en ten opzichte van het gepresenteerde merk.

Tilburg University

Tags:

Liever ‘mijn shirt verkleurt’ dan ‘mijn shirt is van lage kwaliteit’

In het dagelijks leven praten mensen regelmatig over hun ervaringen met producten en diensten. Deze conversaties staan ook wel bekend als mond-tot mond- communicatie en zijn een belangrijke bron van informatie voor consumenten die op het punt staan een product aan te schaffen.

Mond-tot-mond-communicatie is een van de oudste methoden om informatie over diensten en producten te verspreiden en heeft sinds het invloedrijke werk van Katz en Lazarsfeld (1955) doorlopend aandacht gekregen van onderzoekers (Brown & Reingen, 1987; Chevalier & Mayzlin, 2006).

Tijdschriftreclame uit de kleedkamer van de redactie

Advertorials zijn reclameboodschappen die zijn vermomd als journalistieke bijdragen (editorials), maar die wel degelijk van een merk afkomstig zijn om tot koop aan te zetten. Het ligt voor de hand dat advertorials daarom een commerciëler karakter hebben dan editorials die informatiever zouden moeten zijn. Herkennen lezers advertorials als commerciële, en editorials als informatieve berichten?