AI kan niet jouw tone of voice afpakken

Gebruik jij AI al voor jouw websiteteksten? Het is snel, goedkoop, en op het eerste gezicht prima leesbaar. Alleen als je iets langer naar de teksten kijkt, valt er wel iets op. Vaak hebben de teksten geen karakter, geen eigenheid, geen stem. Veel tekst en volume, maar weinig inhoud. De teksten hadden net zo goed van een ander bedrijf kunnen zijn.

AI schrijft vlot. Maar het schrijft iedereen hetzelfde.

ChatGPT, Gemini, Claude, ze zijn allemaal getraind op dezelfde enorme hoeveelheid tekst van het internet. Ze leren van wat er al is, en produceren tekst die daarop lijkt. Dat betekent dat de output van AI altijd ergens in het midden zit. Vloeiend, begrijpelijk, maar ook volkomen inwisselbaar. Als jij AI gebruikt voor je websiteteksten, en je concurrent ook, en de concurrent van je concurrent ook, dan klinken jullie allemaal hetzelfde. Dezelfde zinsstructuur, dezelfde woordkeuzes, hetzelfde ritme. En Google ziet dat (en inmiddels ook de lezer denk ik).

Wat vindt Google hiervan?

Google heeft de afgelopen jaren steeds meer nadruk gelegd op EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Kort gezegd: laat zien dat er een echt mens achter de tekst zit, met echte kennis en echte ervaring. AI-content scoort daar structureel slecht op. Niet omdat het fout is wat er staat, maar omdat het generiek is. Er zit geen persoonlijk perspectief in, geen eigen inzicht, geen standpunt. En dat merkt Google. Pagina's die klinken alsof ze door niemand in het bijzonder zijn geschreven, worden steeds minder beloond. Wie dat nog niet gelooft: de daling van veel websites na de Google-updates van de afgelopen twee jaar is grotendeels te verklaren door precies dit soort content. Meer hierover lees je in de blog over onbewerkte AI-content.

Schrijf zelf, want dan schrijf je onderscheidend

Tone of voice werd jarenlang gezien als iets voor grote merken. Een merkboek, een stijlgids, gedragscodes voor de communicatieafdeling. Voor de gemiddelde ondernemer of freelancer leek het ver van het bed. Anno 2026 is een herkenbare schrijfstijl inmiddels een van de weinige dingen die AI niet kan overnemen. AI kan jouw branche beschrijven, jouw diensten omschrijven, jouw doelgroep aanspreken. Maar het kan niet schrijven zoals jij schrijft. Het kent jouw manier van een zin opbouwen niet. Het weet niet wanneer jij een punt zet waar een ander een komma zou zetten. Het heeft jouw ironie niet, jouw directheid niet, jouw manier om iets ingewikkelds simpel te maken. En dat is wat Google steeds zwaarder laat meewegen.

Hoe ziet een sterke tone of voice eruit?

Een belangrijk onderdeel van tone of voice is herkenbaarheid. Als iemand een tekst van jou leest zonder je naam erboven, zou diegene dan weten dat het van jou is? Ik stel je een paar vragen om over na te denken:

• Schrijf je formeel of informeel? En ben je daar consistent in?
• Gebruik je humor, en zo ja, wat voor soort?
• Ben je direct of juist omzichtig in hoe je iets zegt?
• Hoe lang zijn je zinnen gemiddeld?
• Welke woorden gebruik je nooit, omdat ze niet bij je passen?

Er is geen goed of fout antwoord. Een accountant kan best informeel schrijven. Een creatief bureau kan best zakelijk zijn. Het gaat erom dat je een keuze maakt en die consistent doorvoert, op je website, in je nieuwsbrief, op LinkedIn, overal.

AI als hulpmiddel, niet als vervanger

Dit betekent niet dat je AI niet mag gebruiken. Integendeel. AI kan je enorm helpen bij het sneller werken: een eerste opzet maken, een tekst structureren, varianten bedenken. Maar de uiteindelijke tekst moet klinken als jij. Gebruik AI om het proces te versnellen, niet om je stem te vervangen. Bewerk wat AI schrijft totdat het voelt als iets dat jij zelf zou zeggen. Voeg je eigen perspectief toe. Een persoonlijke anekdote, een mening, een voorbeeld uit je eigen praktijk. Dat zijn de dingen die AI niet verzint, en die een lezer wel bijblijven. En het zijn precies de dingen waar Google op let als het bepaalt of jouw content de moeite waard is om te laten zien.

De lezer voelt het

Je hoeft dit trouwens niet alleen op Google-niveau te bekijken. Een lezer voelt ook wanneer een tekst nergens vandaan komt. Wanneer er geen mens achter zit. Wanneer het had kunnen gaan over elk bedrijf in elke branche. En een lezer die dat gevoel heeft, neemt waarschijnlijk geen contact op. Jouw tone of voice kan meer verschil maken voor een potentiële klant, dan dat je waarschijnlijk denkt. Meer over hoe je daarin ook je vindbaarheid meeneemt, lees je op de website van Keller SEO.

Over de auteur: Rosanne Keller is eigenaar van Keller SEO en helpt ondernemers zichtbaar te worden in zowel Google als AI.