Hoe geef je AI de juiste informatie over jouw website?

Je schrijft een goede pagina. De tekst klopt, het onderwerp is relevant, en toch verschijn je niet in Google zoals je had verwacht. En in AI-antwoorden word je al helemaal niet genoemd. Is dit een situatie die je herkent?

Een van de redenen kan zijn dat Google en AI jouw website niet goed genoeg begrijpen. Niet omdat de tekst slecht is, maar omdat de informatie eronder ontbreekt. Structured data kan daar een deel van de oplossing zijn.

Wat is structured data?

Structured data is een stukje code dat je achter de schermen aan een pagina toevoegt. Het is niet zichtbaar voor de lezer, maar wel voor Google en AI. Het vertelt niet alleen wat er op een pagina staat, maar ook wat het betekent.

Zonder structured data ziet Google een pagina vol tekst en probeert het zelf te begrijpen wat het is. Met structured data geef je die informatie direct mee. Dit is een artikel. Het is geschreven door deze persoon. Het is gepubliceerd op deze datum. Dit zijn de vragen die beantwoord worden.

Dat klinkt technisch, en dat is het ook een beetje. Maar je hoeft er als tekstschrijver zelf geen code voor te schrijven. Wat wel helpt, is begrijpen wat het doet, zodat je het kunt herkennen, benoemen en adviseren.

Wat doet structured data voor je in Google?

In Google zie je het effect van structured data vooral terug in hoe een zoekresultaat eruitziet. Normaal gesproken bestaat een resultaat uit een titel, een URL en een korte beschrijving. Maar met de juiste structured data kan Google meer laten zien.

Denk aan sterren onder een product of dienst, FAQ-uitklappers direct in de zoekresultaten, of een broodkruimelnavigatie die laat zien waar een pagina zich bevindt binnen een website. Dit heet een rich result, en het valt op. Meer opvallen in Google betekent meer klikken, ook zonder dat je hoger staat dan een concurrent.

Voor tekstschrijvers is dit relevant omdat de tekst die in die rich results verschijnt, vaak rechtstreeks uit de pagina komt. Een goed geschreven FAQ die ook als structured data is opgemaakt, heeft een veel grotere kans om zichtbaar te worden in de zoekresultaten.

Wat doet structured data voor je zichtbaarheid in AI?

Hier wordt het interessant. AI-zoekmachines zoals Google's AI Overviews, ChatGPT en Gemini halen informatie op uit webpagina's om antwoorden samen te stellen. En structured data helpt daarbij.

Onderzoek van Analyzify, dat meerdere studies samenvatte, laat zien dat pagina’s met schema markup vaker worden geciteerd in AI-antwoorden dan pagina’s zonder. Het effect is niet omdat AI de code letterlijk leest, maar omdat structured data een signaal is van een goed georganiseerde website. Drie typen structured data die het vaakst een positief effect laten zien:

• Veelgestelde vragen - voor pagina's met vragen en antwoorden. AI haalt vragen en antwoorden er makkelijk uit.
• Article - voor blogs en nieuwsartikelen. Geeft AI informatie over de auteur, de publicatiedatum en het onderwerp.
• Organization - voor je homepagina of over-ons-pagina. Vertel Google en AI wie je bent, wat je doet en hoe je te bereiken bent.

Structured data is geen garantie. Het effect verschilt per platform en per type pagina. Maar het is wel een consistent positief signaal, en iets wat veel websites nog niet goed op orde hebben.

Wat kun jij als tekstschrijver hiermee?

Je hoeft zelf geen code te schrijven om structured data toe te voegen. Dat is het werk van een ontwikkelaar of een SEO-specialist. Maar je kunt er wel over meedenken, en je klant erop wijzen.

Schrijf je een FAQ voor een klant? Benoem dat die FAQ ook als structured data opgezet kan worden, zodat hij zichtbaar wordt in Google én makkelijker wordt opgepikt door AI. Schrijf je een blogreeks? Vraag of Article schema al is ingesteld op de website.

Dat soort vragen stellen is geen technisch werk. Meedenken over hoe een tekst maximaal rendeert, hoort bij het vak.

Over de auteur

Rosanne Keller is eigenaar van Keller SEO en helpt ondernemers zichtbaar te worden in zowel Google als AI-zoekmachines. Ze biedt onder andere SEO voor AI aan als dienst.