Ik googel steeds minder. Jij ook?

Betrap jij jezelf erop dat je steeds vaker ChatGPT of Gemini opent in plaats van Google? AI geeft direct antwoord. Noemt misschien een naam, of twee. Of helemaal niemand.

Stel: je koopt een huis en je hebt een notaris nodig. Vroeger typte je "betaalbare notaris Rotterdam" in Google en klikte je door een paar websites. Nu open je ChatGPT en vraagt: "Welke notaris is goed voor een eerste koophuis in Rotterdam en waar moet ik op letten?" Je krijgt een antwoord. Dit antwoord is compleet, direct, zonder te hoeven doorklikken.

Misschien wordt er een notariskantoor bij naam genoemd. Misschien de concurrent van dat notariskantoor. Misschien niemand die jij kent. En in dat laatste stukje zit precies een kans voor bedrijven.

Google verdwijnt niet. Maar het is niet meer het enige podium.

Voor bedrijven was de afgelopen jaren de strategie helder: scoor hoog in Google voor de juiste zoekwoorden, en de klanten komen vanzelf. Die strategie werkt nog steeds, maar hij is niet meer helemaal compleet.

Want naast Google is er nu een tweede podium bijgekomen: de antwoorden van AI. ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google's AI Overviews, steeds meer mensen stellen hun vragen daar. En die AI zoekt niet altijd naar de hoogst scorende website. Die bouwt zelf een antwoord op, op basis van alles wat er online over een onderwerp te vinden is, zoals:

• Jouw website met informatie
• Wat anderen over jou schrijven
• Reviews
• Vermeldingen op vakwebsites
• Interviews & artikelen in de krant
• Berichten op LinkedIn

Je kunt perfect ranken in Google en toch volledig onzichtbaar zijn in AI-antwoorden. En andersom: een bedrijf dat nauwelijks in Google staat, kan door AI wél worden aanbevolen aan iemand die jouw website nog nooit heeft gezien.

Wat kun je er nu al aan doen? Tips voor de ondernemer.

Schrijf zodat AI je begrijpt

Goede content voor AI is gewoon goede content, maar dan wel content met een duidelijke structuur. AI haalt stukken tekst eruit om antwoorden mee te bouwen. Dat lukt beter als jij je teksten zo schrijft:

• Koppen die precies zeggen wat er volgt
• Alinea's die op zichzelf begrijpelijk zijn, zonder de rest van de pagina
• Directe antwoorden bovenaan, uitleg daarna
• Lijstjes en tabellen waar het kan (zoals FAQ’s en How to’s)

Denk meer aan hoe iemand een vraag aan AI stelt: volledig, met context, vaak specifiek. Zorg dat jouw pagina dat soort vragen direct beantwoordt.

Word de specialist op jouw onderwerp

AI kijkt niet alleen naar losse pagina's, de AI-bots kijken naar het geheel. Heeft jouw website veel goede inhoud over één onderwerp? Dan ben jij in de ogen van AI de autoriteit op dat gebied, en vergroot je de kans dat jij wordt aangehaald als bron.

Dat bouw je op met het pillar-cluster model. Eén uitgebreide hoofdpagina over een breed onderwerp, met daaromheen meerdere diepere pagina's over deelonderwerpen. Alles netjes aan elkaar gelinkt. Ben je notaris? Dan is "Huis kopen: alles over de notaris" je hoofdpagina. Je deelpagina's gaan over de leveringsakte, de hypotheekakte, kosten, wat er misgaat als de koop niet doorgaat. Elk onderwerp heeft dus zijn eigen pagina, die allemaal terug linken naar het geheel.

Zorg dat je ook buiten je website bestaat

Dit is misschien wel de grootste verschuiving. AI put niet alleen uit jouw site. Het pakt informatie van overal. Vermeldingen op andere websites, gastblogs, podcasts, antwoorden in vakgroepen, het telt allemaal mee. Elke vermelding is een klein stukje bewijs dat jij ergens verstand van hebt.

Een gastblog schrijven voor een vakblad, zoals dit artikel, is daar een goed voorbeeld van. Niet omdat er per se een linkje in staat. Maar omdat jouw naam en expertise op een betrouwbaar platform verschijnen en AI dat oppikt.

De technische basis

AI-crawlers lezen HTML, maar geen JavaScript. Concreet betekent: schakel JavaScript uit in je browser en kijk of je tekst nog zichtbaar is. Zo ja, goed. Zo nee, dan mist AI mogelijk een groot deel van wat jij hebt geschreven. Verder zijn snelle laadtijden, een goede mobiele versie en een heldere sitestructuur ook belangrijk. Dat is niets nieuws ten opzichte van de traditionele SEO, maar het blijft wel tellen.

Hoe meet je dit?

Bij traditionele SEO kijk je naar rankings en websiteverkeer. Bij AI-zichtbaarheid zijn er andere meetpunten. Hoe vaak noemt AI jouw naam? Hoe vaak gebruikt AI jouw website als bron? Hoe zichtbaar ben jij vergeleken met concurrenten in AI-antwoorden?

Tools als Semrush beginnen dit bij te houden. Het veld is nog volop in ontwikkeling, en wat vandaag werkt kan over zes maanden alweer anders zijn. Maar één ding verandert niet: wie nu begint, bouwt een voorsprong op die later lastig in te halen is.

De meeste bedrijven hebben dit nog niet door. Jij bent al aan het nadenken over de volgende stap. En dat is een goed teken!

Over de auteur

Rosanne Keller is SEO-specialist bij Keller SEO en helpt ondernemers zichtbaar te worden in zowel Google als AI-zoekmachines. Ze biedt onder andere SEO voor AI aan als dienst.