Tekstblad

Persoonlijk schrijven zonder je professionele geloofwaardigheid te verliezen

In een tijd waarin content vaak vluchtig en oppervlakkig is, zoeken steeds meer organisaties en schrijvers naar manieren om aandacht en verdieping terug te brengen in hun teksten. Een belangrijk middel daarbij is het toelaten van de persoonlijke stem. Maar hoe zorg je ervoor dat een zakelijke tekst persoonlijk en betrokken klinkt, zonder dat je professionele geloofwaardigheid eronder lijdt?

De kracht van de ‘ik’

Traditioneel werd in zakelijke communicatie de eerste persoon vaak vermeden. Het gebruik van ‘ik’ of ‘wij’ werd gezien als te subjectief of te informeel. Toch blijkt juist dát de sleutel om lezers te raken. Door persoonlijke ervaringen, observaties of twijfels te delen, wordt een tekst menselijker en geloofwaardiger.

Een persoonlijk element kan bijvoorbeeld:

Verbinding scheppen: lezers herkennen zich sneller in persoonlijke ervaringen.
Vertrouwen vergroten: je laat zien wie er achter de boodschap schuilgaat.
Complexe inhoud toegankelijk maken: abstracte onderwerpen worden concreet via persoonlijke voorbeelden.

Balanceren tussen persoonlijk en professioneel

Persoonlijk schrijven betekent niet dat je jouw hele privéleven op tafel legt. Het gaat om het doordacht doseren van persoonlijke invalshoeken. Een paar richtlijnen:

Kies relevantie boven emotie. Deel ervaringen die de inhoud versterken, niet die de aandacht afleiden.
Wees transparant maar to the point. Een kort inkijkje in je werkwijze of afweging kan meer impact hebben dan een uitgebreide anekdote.
Beperk het ego. De ‘ik’ is geen doel op zich, maar een middel om de boodschap dichterbij te brengen.

Weerwerk tegen oppervlakkigheid

In een online wereld waar teksten vaak worden afgerekend op clicks en snelheid, vormt persoonlijk schrijven een vorm van weerwerk. Het brengt nuance, aandacht en verdieping. Het is juist die persoonlijke toon die een tekst onderscheidt van generieke content of AI-gegenereerde standaardzinnen.

Een communicatieprofessional die ruimte durft te geven aan de ‘ik’, laat zien dat er een mens van vlees en bloed achter de boodschap staat. Dat maakt de tekst niet alleen prettiger om te lezen, maar ook overtuigender.

Conclusie

De kunst van persoonlijk schrijven ligt in het vinden van de juiste balans: genoeg persoonlijke kleur om de lezer te raken, maar voldoende zakelijkheid om professioneel en geloofwaardig te blijven. Voor tekst- en communicatieprofessionals biedt dit niet alleen een manier om zich te onderscheiden, maar ook een kans om content te maken die werkelijk resoneert en verdiept.