Van tekst naar beeld: hoe AI helpt bij scripts voor zakelijke video

Video speelt een steeds grotere rol in zakelijke communicatie. Niet alleen in marketing, maar ook in interne communicatie, employer branding en kennisdeling. Toch begint vrijwel elke effectieve video niet bij beeld, maar bij tekst. Bij structuur, toon en redactionele keuzes. En juist daar raken steeds meer redacteuren geïnteresseerd in de inzet van AI-tools zoals ChatGPT.

Niet als vervanging van redactie, maar als hulpmiddel in het schrijfproces.

Tekst blijft leidend, ook bij video

Hoewel video vaak wordt gezien als een visueel medium, is de impact ervan sterk afhankelijk van de onderliggende tekst. Voice-over, interviewvragen, titels en captions bepalen:

  • wat de kijker begrijpt
  • waar de aandacht naartoe gaat
  • welke boodschap blijft hangen

Een goed geschreven script geeft richting aan beeld, montage en ritme. Een zwak script laat zelfs de mooiste beelden leeglopen. Voor redacteuren is video daarom geen losstaand domein, maar een logisch verlengstuk van tekstuele communicatie.

Wat ChatGPT wél goed kan in het schrijfproces

ChatGPT is geen schrijver met visie, maar wel een krachtige redactionele assistent. Vooral in de voorbereidende fase kan AI helpen bij taken waar redacteuren - en steeds vaker ook marketeers en communicatiespecialisten - veel tijd aan kwijt zijn.

Denk aan:

Structuur verkennen
AI is sterk in het voorstellen van verschillende tekststructuren, zoals:

  • probleem → context → oplossing
  • visie → praktijk → voorbeeld
  • vraag → antwoord → verdieping

Niet om klakkeloos over te nemen, maar om redactionele keuzes sneller scherp te krijgen.

Tekst terugbrengen tot de kern
Voice-overteksten vragen om compactheid. ChatGPT kan helpen bij:

  • inkorten zonder betekenisverlies
  • schrappen van herhaling
  • vereenvoudigen van complexe zinnen

Juist bij voice-over wordt elke overbodige zin hoorbaar.

Toon en register testen
AI kan dezelfde tekst herschrijven in verschillende stijlen. Dat helpt bij het bepalen van:

  • zakelijk versus persoonlijk
  • informerend versus overtuigend
  • afstandelijk versus betrokken

Praktisch: zo gebruiken redacteuren AI zonder regie te verliezen

In de praktijk blijkt AI het best te werken wanneer het wordt ingezet als meedenker, niet als eindschrijver. Enkele voorbeelden van prompts die redacteuren (en communicatieprofessionals) daadwerkelijk helpen:

  • “Geef drie mogelijke tekststructuren voor een zakelijke video over [onderwerp], inclusief het effect op de kijker.”
  • “Herschrijf deze tekst tot een voice-over van maximaal 90 seconden met een natuurlijk spreekritme.”
  • “Welke zinnen in deze tekst zijn abstract of overbodig en kunnen worden geschrapt?”
  • “Formuleer open interviewvragen die persoonlijke en inhoudelijke antwoorden oproepen, zonder marketingtaal.”

Deze prompts ondersteunen het redactionele proces, maar nemen het niet over.

Waar redactionele controle onmisbaar blijft

AI-teksten zijn vaak correct, maar zelden uitgesproken. Zonder duidelijke context en redactionele sturing ontstaan teksten die inwisselbaar zijn. Precies daar blijft de rol van de redacteur cruciaal.

Redactionele keuzes blijven nodig bij vragen als:

  • wat zeggen we bewust niet?
  • welke woorden passen bij de identiteit van de organisatie?
  • waar laten we ruimte voor beeld of stilte?

Dat geldt ook voor organisaties die een bedrijfsfilm laten maken: de beste resultaten ontstaan wanneer tekst, beeld en strategie vanuit één redactioneel kader worden ontwikkeld.

Interviewteksten vragen een andere benadering

Bij interviewgedreven video’s verschuift de rol van tekst. Hier draait het minder om formuleren en meer om voorbereiden. ChatGPT kan helpen bij:

  • het ordenen van thema’s
  • het aanscherpen van gesprekshoeken
  • het formuleren van open vragen

De kracht van interviews zit uiteindelijk in wat mensen zelf zeggen. Dat blijft onvoorspelbaar - en precies daardoor geloofwaardig.

Video als redactioneel domein

Opvallend is dat organisaties video steeds minder inzetten als los communicatiemiddel en steeds vaker als onderdeel van een bredere strategie. Dat vraagt om:

  • inhoudelijke samenhang
  • consistente taal
  • duidelijke kernboodschappen

Voor tekstprofessionals betekent dit een verbreding van het vak. Niet alleen schrijven voor papier of scherm, maar ook meedenken over hoe tekst functioneert in audiovisuele context.

AI kan dat proces versnellen, maar niet vervangen.

Conclusie: AI versterkt redactie, mits goed ingezet

ChatGPT verandert het schrijfproces, ook bij video. Niet door creativiteit over te nemen, maar door ruimte te maken voor betere redactionele keuzes. Wie AI inzet als redactionele assistent krijgt:

  • scherpere scripts
  • betere aansluiting tussen tekst en beeld
  • meer grip op toon en structuur

Voor redacteuren - en voor communicatieprofessionals die zich met scripts bezighouden - ligt hier een kans: video hoeft geen bedreiging te zijn voor tekst, maar kan juist een domein worden waarin tekst het verschil maakt.