Saaie onderwerpen bestaan niet – alleen saaie teksten

“There is no such thing as a boring project. There are only boring executions.” Deze quote van communicatie-expert Irene Etzkorn is een waardevolle reminder voor elke tekstschrijver, copywriter en communicatiespecialist. Want zeg eens eerlijk: heb jij ooit gedacht “pfoe, wat een suf onderwerp”? En was je daarna verrast dat het tóch een pakkend stuk werd?

In dit artikel ontdek je waarom er geen saaie projecten bestaan – alleen saaie manieren om ze te brengen – en hoe je zelfs het droogste onderwerp tot leven wekt met de juiste invalshoek en schrijfstijl.

Van stof tot verhaal: de kunst van het omdenken

Iedereen die beroepsmatig schrijft weet: niet elke opdracht is even sexy. Een whitepaper over cybersecurity, een blog over belastingmaatregelen of een producttekst voor betoncoating klinkt op het eerste gezicht niet inspirerend. Maar zodra je zoekt naar het menselijke verhaal, de relevantie of een verrassende invalshoek, ontstaat er ruimte voor creativiteit.

Een goede tekstschrijver denkt niet in termen van ‘saaie stof’, maar in termen van potentie. De vraag is niet wat je moet vertellen, maar hoe.

Waarom ‘droge’ onderwerpen juist een uitdaging zijn

Droge materie daagt je uit om je gereedschapskist als tekstprofessional volledig te benutten:

Je moet structuur aanbrengen in complexe informatie
Je zoekt naar begrijpelijke en aantrekkelijke taal
Je experimenteert met tone of voice om de lezer te boeien
Je vertaalt abstracte begrippen naar herkenbare situaties

Het is vakwerk – en juist daardoor zo waardevol.

Tips om saaie onderwerpen spannend te maken

Zoek het menselijke verhaal
Wie gebruikt dit product? Welke impact heeft deze maatregel? Mensen willen mensen lezen.
Gebruik voorbeelden en metaforen
Vergelijk ingewikkelde processen met iets herkenbaars. Bijvoorbeeld: ‘Deze software werkt als een digitale conciërge die al je aanvragen afhandelt.’
Verleid met je kop en intro
Een goede titel en inleiding trekken de lezer het verhaal in. Maak nieuwsgierig, stel een vraag of noem een opvallend feit.
Durf te spelen met stijl
Ook een formeel onderwerp kan baat hebben bij een frisse toon, ritme of subtiele humor. Let wel: blijf trouw aan het doel en de doelgroep.
Denk in formats
Checklist, interview, column, how-to, Q&A – soms maakt de vorm het verschil tussen saai en verrassend.

Creativiteit is geen luxe, maar noodzaak

Juist in een tijd waarin content overvloedig aanwezig is, wint de schrijver die weet te boeien – ook met ‘onboeiende’ onderwerpen. Creativiteit is geen extraatje; het is de brug tussen inhoud en aandacht.

De quote van Etzkorn herinnert ons eraan: als jouw tekst niet werkt, ligt het zelden aan het onderwerp – en bijna altijd aan de uitvoering.

Tot slot

De volgende keer dat je zuchtend een briefing opent voor een ‘droge’ tekst? Vraag jezelf af: Hoe kan ik dit onderwerp laten bruisen? Want als jij het saai vindt, vindt de lezer dat ook. En als jij het spannend weet te maken, haak je zelfs de meest kritische lezer aan.