Persberichten

Een persbericht versturen vergroot de kans op free publicity. Ziet een journalist een verhaal in jouw persbericht en wordt het gedeeld op een groot nieuwskanaal? Geweldig! Helaas ontvangen journalisten vaak honderden persberichten waarvan een groot deel in de virtuele prullenbak verdwijnt. Hoe zorg je dat jouw persbericht wel wordt opgepikt? 

Adviesboeken over persberichten houden weinig rekening met het type persbericht. Ook wetenschappers hebben weinig vergelijkend onderzoek gedaan naar de verschillen. Toch hebben systematische verschillen tussen persberichten invloed op de wijze waarop persberichten vrije publiciteit teweegbrengen, zo toont het onderzoek aan dat Lisa Tromp met gegevens van een vooraanstaand PR-bureau uitvoerde voor haar masterscriptie. Door Luuk Lagerwerf en Lisa Tromp.