Artikelen

Als je adverteert op Instagram, heb je 2200 tekens ter beschikking om de lezer te overtuigen van de superieure kwaliteit van je product of dienst. Een deel daarvan heb je nodig om de aandacht van de lezer te trekken, een ander deel voor de ‘call to action’. Met de tekens die dan nog overblijven kun je proberen om een aantal productkenmerken te benoemen. Steeds meer adverteerders doen dat met bijvoeglijke naamwoorden in de vergrotende trap.

Vijf breintips

In 2021 schreef Sarah Gagestein dit artikel over nationalisme in taalgebruik voor Tekstblad 2021, jaargang 4.

Van alle afwezigheidsmeldingen wordt nog niet één procent voor marketingdoeleinden gebruikt. Wim Van Rompuy stelde een bloemlezing samen van out-of-office-berichten, mét de reacties die ze bij hem opriepen.

Als je een lezing moet geven of een praatje voor een publiek houdt, is naast een goed geformuleerde inhoud de non-verbale presentatie belangrijk. Uit experimenten van studenten aan de Vrije Universiteit Amsterdam, onder leiding van Luuk Lagerwerf, blijkt dat gebaren nuttig zijn om het ritme en de nadruk van de toespraak na te bootsen, en dat een glimlach zwakheden verbloemt.

We komen geregeld opvallende communicatie-uitingen tegen van bedrijven die niet vallen in de categorie ‘slogan’ of ‘kop’. Denk aan een bijzondere aanhef in een e-mail, opvallende woordkeuze op een vervoermiddel of een creatieve kreet op een verpakking. Zet al die vondsten bij elkaar en je gaat patronen zien. Sommige bedrijven – vaak niet de kleinste – hebben zich zelfs gespecialiseerd in creatieve communicatie. Een greep uit alle uitspattingen.

In deze rubriek neemt de redactie het onderhanden werk van een tekstprofessional onder de loep. Dit keer: Dick ter Steege, hoofd redactie en content bij het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). Hij is chemicus en maakte in 2002 de overstap van wetenschap naar overheid. Bij het CBS werkte hij eerst in de ‘harde statistiek’, de laatste vijf jaar in de communicatie.

Waar het Frans-Engelse woord contamination dankzij covid alleen nog aan besmetting doet denken, gebruiken Nederlandse taalkundigen de term contaminatie voor het door elkaar gebruiken van verwante woorden en uitdrukkingen. Vanwege het virus is Luuk Lagerwerf vaker thuis en kwamen via NPO Radio 1 en de talkshows mooie voorbeelden binnen.

Als tekstprofessional kunnen we niet over straat, het web op of met de neus in de krant zonder onze antennes aan te hebben. Gekke woordkeuzes, ambigue typografie, verwarrende zinsconstructies of opvallend beeldgebruik; we signaleren in een oogopslag fascinerende tekstfenomenen.

Als tekstprofessional hebben wij een antenne voor gekke woordkeuzes, ambigue typografie, verwarrende zinsconstructies of opvallend beeldgebruik; we signaleren in een oogopslag fascinerende tekstfenomenen. In dit nummer deelt René Dings zijn collectie spatiemissers.

Liefdesberichten zijn er in alle soorten en maten. Quest-redacteur Mark Traa zocht ze in oude kranten. Hij verzamelde Liefdes van toen vanaf halverwege de negentiende eeuw tot het begin van de Tweede Wereldoorlog. Van huwelijksadvertenties tot gecodeerde liefdesbrieven, uit een verleden waar WhatsApp en Tinder volstrekt ondenkbaar waren.

Spitsvondige reacties van organisaties op socialemediaberichten van consumenten. Regelmatig komen we zulke webcare-berichten tegen. Maar kunnen organisaties overal een lolletje van maken? Ook van spelfouten? Nee, zo blijkt uit dit onderzoek.